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原標題:互聯網電視遭喊停後謀自救

互聯網電視行業突然入冬。從6月起,國傢新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)對未與牌照方合作的電視端視頻APP下達封殺令。

這一政策,在一定程度上,使互聯網電視失去瞭“互聯網內容”。十年前最早進軍互聯網電視的“盛大盒子”曾被叫停,如今小米Camry音響改裝盒子、樂視電視也前途未卜。不過,即使如此,客廳市場的龐大還是會吸引大批互聯網電視廠商前赴後繼,更多特色終端會肩負“曲線救國”的任務。已經有廠商計劃推出55英寸的平板,實現手機視頻的大屏播放。還有廠商計劃繞開盒子路線,通過路由器或者從雲端提供互聯網視頻的落地。新京報記者 李媛

廣電總局“動真格”封殺

對互聯網電視盒子的整頓,廣電總局這次動瞭真格。業內人士表示,在三個月內,廣電總局“連下重手”,下架瞭主要視頻網站開發的電視端APP。一位網友說,好不容易從電腦前回歸到客廳,一傢人其樂融融的坐在一起看電視,但一棒子又把我打回電腦前。

6月23日,廣電總局發函地方廣電局,點名要求互聯網電視牌照商華數傳媒和百視通進行整改,關閉其所有互聯網電視終端產品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道。

此後,廣電總局針對互聯網電視最大技術賣點下手:下令要求所有互聯網電視機頂盒必須停止提供電視節目時移和回看功能。

不久,廣電總局又約見七傢牌照商,稱每傢都存在不同程度的違規,後續哪傢不按總局要求做就收回牌照,如果七傢都違規,就暫停互聯網電視業務。同時,廣電總局還下達瞭一項盒子最嚴整改令:要求境外引進的影視劇、微電影必須在一周內下線,未經批準的終端產品不允許推向市場。

即使是被認為廣電“嫡系”的也難逃整改。8月20日,廣電總局批評CNTV旗下未來電視整改不力時,指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規。

9月18日,是最近一次“約談”,廣電總局對各傢互聯網視頻企業提出要求,當周內所有視頻網站開發的電視端APP下架,下周還未整改的,將取消其互聯網視聽牌照,並停止服務器。“氣氛相當嚴厲,前所未有”,當天晚上,有知情人士對新京報記者稱。

據瞭解,9月18日中午的會剛一開完,包括優酷、樂視、愛奇藝等在內的電視端視頻APP緊急下架,應用商店內也完全找不到這類軟件。更為徹底的是,部分視頻企業剛剛上線的,企圖換個名字打天下的新版視頻APP也慘遭截殺,愛奇藝的銀河版APP,優酷視頻XL版、土豆視頻XL版、搜狐視頻MAX版、百度電視雲等都不能下載瞭。

“我們把電視端的服務都停瞭,即使下載瞭客戶端,也不能用”。優酷視頻內部人士對新京報記者稱。

有業內人士表示,在互聯網電視行業,始終有三原則,迎合產業趨勢,滿足用戶需求,與監管政策博弈。

互聯網電視十年博弈

“雖然算不上是冬天,但互聯網電視又一個低谷期來瞭”。上述優酷內部人士笑稱,相關工作一下子就停瞭,國慶假期難得落個清閑。

互聯網電視從字面意思理解,就是連接網絡的電視機。在互聯網企業看來,電視屏一旦連網,就與手機屏、電腦屏、PAD屏一樣,是值得開發的大金礦。

大約十年前,盛大網絡的CEO陳天橋第一個看中這塊市場,提出“盛大盒子”概念,在業內首次喊出“把電視變電腦”。當時媒體對“盛大盒子”的描述是,連接在電視機上,接入寬帶和有線電視網絡,就可以把電視機升級為網絡終端、電腦終端,採用簡便的遙控器操作方式,實現以“娛樂、生活、求知”為核心的眾多功能和應用。

聽起來,“盛大盒子”與現在的發燒友們追捧的小米盒子、樂視盒子就像孿生兄弟。

2005年,盛大推出“盛大盒子”,次年即被廣電總局叫停。廣電總局函件稱,凡是未獲得許可証而把互聯網內容搬上電視機的行為,均在被叫停之列。

此後近十年間,中國成長為全球最大的彩電生產國、消費國和出口國。中怡康數據顯示,我國彩電生產量已超一億臺,2013年我國彩電市場內銷零售總量為4781萬臺。與此同時,目前我國網民數量已達6.32億人。截至2014年2月,全國光纖覆蓋傢庭的規模已經達到1.72億戶,全國固定寬帶接入用戶的規模達到1.92億戶。

市場的需求和技術的趨勢,推動著中國的互聯網電視蠢蠢欲動。這十年,包括彩電廠商、樂視網等互聯網企業先後進軍電視屏,前赴後繼。但十年間,關於廣電總局叫停的消息也不絕於耳。

2009年,再次萌芽的互聯網電視被廣電總局發函叫停,遭到TCL、創維、康佳等國產六大彩電商的聯合抵制,中國電子視像行業協會還曾代表六大彩電廠商,聯名上書廣電總局,力挺互聯網電視。

2011年,廣電總局頒佈181號文(《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》),文件規定,對於互聯網機頂盒上所播放的全部視頻節目,都需要通過廣電總局認可的播控平臺落地。廣電總局下發瞭兩種牌照:互聯網盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供,同時要經過集成業務牌照擁有方審核和管理後才能播出。

2012年,因為有七大牌照商護航,有彩電商和互聯網企業新舊兩股勢力共同參戰,互聯網電視熱潮再度興起。“若按照去年的發展速度,不出幾年,用戶規模就能做起來,商業模式也會落地”,某視頻企業內部人士對新京報記者說。

在技術與政策的博弈中,還是技術敗下陣來。

硬件創新可曲線自救?

有傢電企業內部人士對新京報記者稱,互聯網電視未來可能會向兩個方向發展,要麼它就是接入廣電機頂盒的顯示終端,要麼它就變成一個單純的屏幕,所有的互聯網內容都來自於手機或其他移動設備,將內容投射到大屏幕上。

沿著第一種路徑,新京報記者瞭解到,目前所有視頻廠都在“抱大腿”,希望跟牌照方緊密融合,以達到廣電總局要求。為此,優酷土豆砸瞭5000萬元給華聞傳媒旗下控股公司國廣東方,換來其16.6667%的股權和未來雙方聯合開展互聯網電視相關業務的保障。樂視網也緊急牽手瞭重慶廣電,要聯合申請內容牌照,希望以此擴大內容運營上的自主權。

沿著第二種路徑,新京報記者瞭解到,在不久的將來,可能會有更多新硬件面世。一傢國內電視廠商對記者透露,他們已經在準備推55英寸的平板,凡是消費者的手機、PAD終端可以看的視頻內容全部可以投射到這個大平板上觀看。目前,該產品尚未有正式名稱。

有業內人士預測,未來智能路由器或成為傢庭的終端,操作系統在路由器裡,內容也在路由器裡,電視會變成一塊徹徹底底的屏幕。

“即使路由器也被管控,現在又興起瞭雲盤,用戶可以通過電視登錄雲盤客戶端分享視頻,這個領域是廣電管不瞭的”。上述業內人士稱,總之,互聯網電視的趨勢不可逆,市場的需求存在,技術手段也很靈活,想要用一種方式管遍所有渠道,是不太可能的。

■ 分析

廣電傳統商業模式受沖擊

商業廣告一直是廣電體系的收入支柱。電視臺從影視制作公司購買內容,通過版權分銷和廣告獲得收入。這種模式正在受到各大視頻網站的沖擊。

業內人士稱,在內容上,視頻網站引進美劇、英劇等版權,與中超、NBA等體育賽事的合作,甚至通過從電視行業挖人,自制影視節目。

另一方面,在渠道上,通過互聯網把視頻網站內容引入到電視屏幕上,廣電最重要的渠道廣電網絡受到沖擊。在兩方面的沖擊下,廣電體系已經發現,傳統廣告主們的興趣正在向體系外轉移。

據媒體報道,廣電總局一直想通過七大牌照方來控制整個互聯網電視行業,但事實並沒有按照預期發展。

不少牌照方為瞭利益,對終端廠商的做法睜一隻眼閉一隻眼,使管理者日益陷入到瞭被動境地。所以,廣電總局選擇瞭先從牌照方入手。

盡管對互聯網電視APP的整頓獲得立竿見影的效果,但隨著新技術的發展,廣電的政策籬笆可能會受到越來越大的沖擊。

互聯網電視整改大事記

6月23日

廣電總局點名要求互聯網電視牌照商華數傳媒和百視通進行整改,關閉其所有互聯網電視終端產品中各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道。

7月8日

廣電總局要求有線電視網絡公司開展TVOS1.0規模應用試驗,智能電視機頂盒等終端,不得安裝除TVOS外的其他操作系統。

7月14日

廣電總局下令要求所有互聯網電視機頂盒必須停止提供電視節目時移和回看功能。

7月15日

廣電總局約見七傢牌照商,稱每傢都存在不同程度的違規,後續哪傢不按總局要求做就收回牌照,如果七傢都違規,就暫停互聯網電視業務。

8月20日wish音響改裝

廣電總局批評CNTV旗下未來電視整改不力時,指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規。

9月18日

廣電總局對互聯網視頻企業提出要求,當周內所有視頻網站開發的電視端APP下架,下周還未整改的,將取消其互聯網視聽牌照,並停止服務器。



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